不久前★★✿ღ，阳历的岁末年初★★✿ღ，有论者在网上号召“守住春节档”★★✿ღ，评论区马上有网友呛声★★✿ღ：“没有好电影我怎么看”★★✿ღ。诚哉斯言★★✿ღ，守住春节档是要靠电影人自己去守★★✿ღ、要靠好作品来守的★★✿ღ，优先守住的也是电影人的钱袋子★★✿ღ，说到底是电影产业的自救★★✿ღ，不应把责任扣到衣食父母们身上★★✿ღ。一转眼★★✿ღ，农历的岁末年初也快到了★★✿ღ，守住春节档的话题也更有了迫近的意味★★✿ღ，不如翻出来再聊一聊★★✿ღ。

　　2023年春节★★✿ღ，《满江红》狂收45亿票房★★✿ღ；2024年春节★★✿ღ，《热辣滚烫》以34亿票房夺冠★★✿ღ。连年热闹之后★★✿ღ，中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽却在2024年8月的公开讲话里★★✿ღ，做出了“危机已经到来★★✿ღ，改变迫在眉睫”的判断★★✿ღ，在当时看颇有些盛世危言的味道★★✿ღ。但毫无疑问★★✿ღ，主管部门掌握的全局情况还是更胜于民间★★✿ღ，自那之后直到2025年★★✿ღ，这番话的含金量还在不断提高★★✿ღ。

　　春节档可以说是一年电影市场的缩影★★✿ღ。不消说★★✿ღ，届时微博热搜榜上尊龙人生就是博d88官方网站★★✿ღ，又会冒出来一大堆不知道是谁在热搜的★★✿ღ、点赞在映电影和主演演技的关键词★★✿ღ，抑或某某主创跪求观众支持★★✿ღ、某某电影换档与您后会有期★★✿ღ、某某电影涉嫌幽灵场偷票房之类的消息★★✿ღ。倒不是有意未卜先知★★✿ღ，实在是这些节目在过去的几年里已经品鉴得够多了★★✿ღ。近些年★★✿ღ，准确地说★★✿ღ，在刚过去的两个春节档里★★✿ღ，这些现象表现得尤其明显★★✿ღ。诸般话题热闹★★✿ღ，说到底还是营销的投入砸出的水花★★✿ღ。

　　2023年的《满江红》★★✿ღ，以名导为旗号★★✿ღ，加上大腕演员云集★★✿ღ，更有易烊千玺这样的流量台柱子★★✿ღ，可以说演员在片子内外的一颦一笑都牵动着热搜的神经★★✿ღ，还有“小朋友在电影院背诵满江红”之类的所谓“社会新闻”助阵★★✿ღ，风头无两猪无戒影院★★✿ღ。但是对电影本身素质的讨论呢？恐怕大众印象最深的★★✿ღ，还是“剧本杀电影”这个生动形象的判词★★✿ღ，以及“51天拍完”的江湖传说★★✿ღ。

　　到了2024年★★✿ღ，《热辣滚烫》更是把“贾玲瘦了”四个大字刷满春节档电影线亿票房盛名下★★✿ღ，除去“贾玲瘦了”★★✿ღ，却罕见对电影本身的细读分析与溢美之词★★✿ღ，加上还有其翻拍的原作★★✿ღ、日本电影《百元之恋》珠玉在前★★✿ღ，高情商的评价是“融入本土特色”★★✿ღ，低情商的评论则直言“没抄明白”★★✿ღ。

　　话题热度和影片内容逆向而行★★✿ღ，结果是票房翻红★★✿ღ。再一再二★★✿ღ，还能再三吗？龙年整体的电影市场似乎也给出了答案尊龙凯时人生就是博·(中国)官网★★✿ღ，★★✿ღ。中国电影市场从来不缺话题★★✿ღ：“低质强碱性喜剧”“女性主义与老登电影”“眯眯眼”★★✿ღ，还有数不清的“同框”“演技炸裂”“票房夺冠”“票房逆跌”……打开猫眼专业版★★✿ღ，查看营销事件★★✿ღ，但凡有个几亿票房的影片★★✿ღ，都有数以百计的“热搜上榜”★★✿ღ；哪怕票房不过亿★★✿ღ、划入“折戟”范畴的电影★★✿ღ，也能有几十条热搜傍身★★✿ღ。很显然★★✿ღ，这些话题度并没有带来与之匹配的“泼天富贵”★★✿ღ。

　　事件背后是一个简单而清晰的逻辑★★✿ღ：在营销轰炸下★★✿ღ，大众从消费电影本身★★✿ღ，变成了消费电影外围的话题性★★✿ღ。观众回过味来后不难发现★★✿ღ：既然我要的只是外围话题★★✿ღ，那我为什么还要花钱走进影院呢？

　　你有张良计★★✿ღ，我有过墙梯★★✿ღ。你以话题代替电影内容★★✿ღ，我就只消费话题不消费电影★★✿ღ。“为了赶一个话题热度花几十上百元看电影”的慷慨行为★★✿ღ，恐怕一去不复返了★★✿ღ。这次★★✿ღ，精明的观众要看到真东西才会买单——而事情原本就应该是这个样子★★✿ღ。

　　不妨再来看看有黑马之称的《好东西》★★✿ღ。这部承载了各种争议和海量话题的电影★★✿ღ，依旧取得了不错的票房★★✿ღ。因为无论你支持还是反对这部电影猪无戒影院★★✿ღ，最终都要从影片本身的影像文本里去找素材做分析★★✿ღ，这就是这部《好东西》作为电影合格的地方——它提供了一个可供讨论分析的影片本身★★✿ღ，而不是只有概念和标签★★✿ღ。

　　大众电影是商业★★✿ღ，商业就要做好预期管理★★✿ღ。否则★★✿ღ，该赚的钱没赚到★★✿ღ，不该花的钱却花出去了★★✿ღ，对项目对行业都不是好事★★✿ღ。

　　最近十年左右★★✿ღ，中国电影市场经历了一个高速的发展期★★✿ღ，电影历史票房榜单不断刷新★★✿ღ，一时间★★✿ღ，似乎30亿票房稀松平常★★✿ღ、40亿票房差一口气★★✿ღ、50亿票房才值得开香槟★★✿ღ，其中更是不乏以小博大★★✿ღ、小成本高收益的例子尊龙人生就是博d88官方网站★★✿ღ。手里钱多了★★✿ღ，就要大秤分金★★✿ღ，演员高片酬一度成为社会公愤★★✿ღ，营销费用也是水涨船高★★✿ღ。

　　其实★★✿ღ，任何一种文艺形式★★✿ღ，都有它的发展“福利期”尊龙人生就是博d88官方网站★★✿ღ。之后★★✿ღ，随着文娱分众化★★✿ღ、精细化★★✿ღ，越来越多的受众找到了更适合自己的文化消遣猪无戒影院★★✿ღ，昔日“巨无霸”不断被更新的文艺形式分走份额★★✿ღ，戏曲如是尊龙人生就是博d88官方网站★★✿ღ，文学如是★★✿ღ，电视如是★★✿ღ，电影也不会例外★★✿ღ。这不是什么大不了的事★★✿ღ，也不是什么盛极而衰★★✿ღ，只是走向常态罢了猪无戒影院★★✿ღ。与其拼命回忆和感喟“过去的好日子”★★✿ღ，不如正视这个注定出现的趋势★★✿ღ。

　　2024年国内电影票房排行★★✿ღ，不足10亿元的票房也能跻身前十★★✿ღ，5亿元-10亿元成为口碑良作常见的区间★★✿ღ。这个收入★★✿ღ，能挣到钱吗？电影行业能活下去吗？

　　应该是能★★✿ღ。至少尊龙凯时官方网站★★✿ღ。★★✿ღ，今年大黑马《好东西》票房“仅”7亿猪无戒影院★★✿ღ，虽然片方没有直说猪无戒影院★★✿ღ，但业界普遍测算该片应是盈利的★★✿ღ，导演邵艺辉的商业能力也因此得到了更高的评价★★✿ღ。看来尊龙凯时★★✿ღ！★★✿ღ，在面对相对冷门的题材时★★✿ღ，出品方保持了对影片票房的冷静预期★★✿ღ。然而★★✿ღ，在合理的预期和成本管控下★★✿ღ，“7亿元票房赚不到钱”的情况并不会出现——毕竟★★✿ღ，国产电影“瞧不上”10亿以下的票房★★✿ღ，也只不过是最近六七年的事情尊龙人生就是博d88官方网站★★✿ღ。

　　回看前面说的毛羽2024年8月的发言★★✿ღ，“中国电影的产品供给仍然不足★★✿ღ，优质内容稀缺★★✿ღ，高品质★★✿ღ、多样化尤其是代表电影工业★★✿ღ、科技水平的大制作还很少★★✿ღ，还不能满足观众的需求”“中国电影的市场体系亟待完善★★✿ღ，中小成本投资的多样化影片还不知道如何找到各自的观众★★✿ღ，大多数的影院习惯于等米下锅★★✿ღ，还不知道如何走出影院去主动服务★★✿ღ、经营周围的观众★★✿ღ，分线发行精准施策还在观望中”★★✿ღ。这两段话恰好互相补充★★✿ღ，说明了中国电影的两个隐忧★★✿ღ：缺少能用大制作赚大钱的电影★★✿ღ；缺少会用小制作赚小钱的电影★★✿ღ。若再加上笔者个人的看法★★✿ღ，那就是过往的市场热度影响了出品者的预期★★✿ღ，赚小钱而嫌烦★★✿ღ，赚大钱而惜本★★✿ღ。如果行业还在一门心思押注“小成本★★✿ღ，大爆款★★✿ღ，一波起飞”★★✿ღ，已经回归理性的市场会让他们碰到钉子★★✿ღ。反过头来★★✿ღ，砍掉一些不必要的成本★★✿ღ，节省开支之余也能让春节档的微博热搜清净一些★★✿ღ。

　　不寄望于暴富★★✿ღ，用合理成本赚取合理利润★★✿ღ，稳步经营★★✿ღ，这是一切成熟产业里中坚力量的经营模式★★✿ღ。新的市场状况下★★✿ღ，电影实体们应该保有怎样的预期★★✿ღ，是一个值得思考的问题★★✿ღ。

　　忆往昔★★✿ღ，春节档之后★★✿ღ，网上总会充满各种对电影剧情★★✿ღ、演员演技★★✿ღ、拍摄手法★★✿ღ、内涵隐喻等等的讨论★★✿ღ。当时只道是寻常★★✿ღ，但这种基于电影本身的热烈场面已经久违了★★✿ღ，甚至连“热烈”本身★★✿ღ，如今也有褪去的危险★★✿ღ。

　　笔者和广大观众当然期待这个春节档出现万人空巷的好作品★★✿ღ，但如果市场遇冷★★✿ღ，也正常★★✿ღ，毕竟电影生产也有它的周期★★✿ღ。那就让辞旧迎新的钟声成为最具意义的警钟吧★★✿ღ。（文/马机司）